La generació Z la configuren els joves nascuts entre 1994 i 2010. El seu nom encara es debat entre diferents etiquetes com generació I o generació del conflicte, per aquest motiu també se la denomina generació multinom. Sigui quin sigui el seu apel·latiu definitiu, els Z es presenten com la generació post-millennials, una generació estretament lligada a l'era digital que difícilment podria viure sense internet.

Educats, emprenedors, disposats a canviar el món, els estimula més el seu futur professional que sortir de festa, i s'estimen més l'activisme que el menjar ràpid. Una generació que es considera tolerant i pluralista en els àmbits de la religió, la renda i la nacionalitat.

Càlculs recents apunten que hi ha més de 2.000 milions de joves que pertanyen a la generació Z, un grup demogràfic que està a punt per convertir-se en molt pocs anys en el grup consumidor més gran del món, i per al qual només tens 8 segons si vols captar la seva atenció.

"El fenomen demogràfic mundial i la globalització durant l'era digital han configurat un món molt diferent"

Característiques generals de la generació Z
Saludables i sans

La generació Z entén de cuina i poden presumir de tenir hàbits alimentaris saludables on destaquen els aliments orgànics, frescos i si pot ser locals, fins i tot sent conscients de què són més cars.

Els inclusius: joves tolerants i pluralistes

El fenomen demogràfic mundial i la globalització durant l'era digital han configurat un món molt diferent al de tres generacions enrere. Els joves de la generació Z són nadius d'aquest canvi, i en aquest sentit es consideren una generació pluralista i tolerant respecte a la diversitat d'opinions, la llibertat religiosa i de gènere, l'estatus socioeconòmic, la unió multiracial i les ideologies.

Activistes del clic

La generació Z es considera a si mateixa compromesa amb el món i coneix les noves tecnologies, una eina que saben utilitzar a manera de convocatòria i de pressió, per aquest motiu se'ls ha assignat l'adjectiu de cliquistes.

Alguns exemples destacables d'activistes de la generació Z són:

Logan Laplante, una defensora del Do It Yourself de 15 anys d'edat que va sorprendre al món de l'educació l'any 2013 amb la seva xerrada a les TED Talk, amb el títol «Hackschooling Makes Me Happy», i que hores d'ara ha tingut més de 10 milions de visites.

Sophie Houser, de 17 anys, i Andrea Gonzales, de 16, són les creadores d'un popular videojoc que té com a finalitat acabar amb els prejudicis i tabús sobre la menstruació: Tampon Run.

Emprenedors, empresaris i educats

Aquestes són les tres E que descriuen la generació Z. Preocupats pel seu futur professional, opten per cursar estudis superiors que completen la seva formació i la seva capacitat emprenedora. No obstant això, prefereixen l'estabilitat econòmica a la possibilitat de salaris alts.

Un informe de la Northeastern University assenyala que les inquietuds dels joves de la generació Z són: el creixement professional (36 %), completar el treball (19 %) i l'estabilitat (19 %). Sorprenentment, tenir un salari més alt (6 %) resulta ser la seva prioritat més baixa.

Els amos del touch

Les estadístiques mostren que la generació Z madura de forma prematura. Abandonen les joguines de dos a quatre anys abans que els seus predecessors i les canvien per dispositius electrònics, i de totes les generacions (X, Z, I, A) és la que realitza el consum de dades més gran.

És una generació molt estimulada per les noves tecnologies i totalment familiaritzada amb el llenguatge de les xarxes socials (Facebook, Instagram, Twitter, Tumblr, etc.), uns professionals del touch, el dit tàctil.

La generació Z suposa tot un repte per a marques i empreses. Parlar el seu llenguatge o conèixer les seves inquietuds només és possible a través de la seva relació amb internet i les noves tecnologies. Noves experiències que inspirin i respectin la intel·ligència d'aquesta generació seran la clau per aconseguir la seva atenció.

Més informació:

- Article INÈDIT: ¿Quién es la generación ALFA?

- Informe de la Northeastern University sobre les inquietuds de la generació Z: informe

- Últim informe actualitzat sobre perfils de consum d'internet a Espanya: Informe INE

- Xerrada TED Talk de Logan Laplante: Hackschooling Makes Me Happy

- Xerrada TED Talk de Sophie Houser i Andrea Gonzales: Tampon Run